Comment rédiger un article sur un blog ? 🤔 Suivez le guide ! 🦮

Un blog reste une mine d'or pour fidéliser une audience, optimiser le trafic organique, générer des leads ou tout simplement renforcer le SEO d'un site web. Encore faut-il pouvoir trouver de bons sujets, rédiger à peu près correctement et puis optimiser. Je vais vous y aider.

il y a 4 mois   •   8 min de lecture

Par Cédric Godart
Table des matières

Créer son blog demande du temps et de l'investissement personnel. Il convient de l'alimenter richement, en définissant à la fois des personas et des thématiques importantes, mais rédiger régulièrement sera un passage obligé pour qu'il remplisse sa fonction : générer du trafic organique, qu'il est ensuite possible de convertir.

Faciliter la rédaction ne va pas de soi. Vous avez pour cela besoin soit d'un bon rédacteur soit de quelques conseils avisés. Objectif : être capable de rédiger soi-même sur son blog. Ce mini-guide peut certainement vous y aider, sans jargon et anglicismes inutiles (contrairement à la première phrase de cet article).

Comment trouver un sujet de blog ? 🧐

Trouver des bons sujets de blog est un blocage constant, mais il est simple de le résoudre. Pour trouver des sujets pertinents, vous pouvez par exemple souscrire à un outil SEO en ligne ou tout simplement effectuer des recherches par vous-même :

  • Faire remonter les question des clients et y répondre ;
  • Analyser le trafic de votre site web et découvrir quels sont les sujets qui génèrent le plus de visites pour approfondir ensuite la thématique ;
  • Comme dans toute activité, regarder ce que font les concurrents ;
  • Interroger les moteurs de recherche sur les questions les plus posées par les internautes sur des thématiques (recherches associées et suggestions dans Bing et Google).

Écrire des articles de formes différentes crée une diversité intéressante pour l'attractivité de votre contenu, auprès des lecteurs comme des moteurs.

Quel outil pour trouver des questions posées par les internautes ? 🙋

Le site web Alsoasked permet d'effectuer des recherches de questions les plus posées par les internautes, sur n'importe quelle thématique, en fonction du lieu et de la langue.

Pour prendre un exemple récent (pour l'un de mes clients) : il est possible de savoir quelles questions les internautes posent sur le thème des huiles essentielles en médecine chinoise en France (ou dans une région définie en France). Une arborescence peut alors être téléchargée et permet de structurer un article de blog en fonction de questions. Résulat (dans son cas) : des ventes directes (via la newsletter annonçant l'article) et des ventes indirectes (trafic organique sur le site web sans promotion particulière).

Autre exemple ci-dessous sur le thème qui nous occupe.

Alsoasked sur la question rédiger un blog
Alsoasked pour trouver des questions posées par les internautes 

Le site Alsoasked a longtems été gratuit et en libre service. Il semble vouloir adopter un nouveau modèle économique en 2021. Une inscription gratuite reste possible, pour un nombre limité de requêtes par mois.

Sous quelle forme rédiger un article de blog ? 🧰

Le Blogging autorise un grand nombre de formats d'articles. Vous pouvez choisir parmi les formes suivantes :

  • Actualité ou opinion sur un sujet que vous maîtrisez : une étude venant appuyer vos offres de services et de produits, par exemple;
  • Expertise dans votre domaine : un long article démontrant votre connaissance dans un domaine de compétence;
  • Article d'exemple : sous forme de liste, par exemple ("5 conseils pour optimiser votre productivité" ou "5 applications mobiles pour améliorer votre orthographe");
  • Fiches-produits : présentation complèt d'un produit ou d'un service - d'expérience, bien plus efficace que des Communiqués de presse dans bien des cas -;
  • Interview : entrevue avec un membre de l'équipe, un stagiaire ou un client pour défendre l'ADN de votre marque ou pour mettre en avant vos business cases, voire la cohésion dans votre entreprise - une forme de storytelling en quelque sorte -.

Cette liste n'est pas exhaustive.

Bon article : comment rédiger un blogpost ? 🤔

Bloguer revient souvent à appliquer des techniques journalistiques (et de copywriting), en tout cas en phase de rédaction :

  1. Préparer un plan rédactionnel pour structurer le contenu;
  2. Utiliser des intertitres  - Sous-titres - et des paragraphes pour structurer la lecture;
  3. Détailler chaque point abordé dans l'article;
  4. Trouver une conclusion;
  5. Définir un titre provisoire et une accroche - souvent appelée chapeau - courte pour inciter à la lecture;
  6. Nombre de mots : il y a débat, mais on estime que les articles de 1.000 à 2.500 mots sont considérés comme très qualitatifs ; toutefois,  si cela peut vous rassurer, la moyenne acceptable est de 3.500 signes (ponctuation comprise).

Bon à savoir : l'optimisation vient toujours après la rédaction. Dans bien des cas, le rédacteur et l'optimisateur ne sont pas la même personne. Un rédacteur web chevronné peut remplir les 2 fonctions. 😉

Comment corriger un blogpost ? 🆗

La phase post-rédation celle de la correction. On sait l'importance d'une orthographe irréprochable.  Pour vous aider à rédiger, n'hésitez pas à utiliser des outils de correction (orthographique, grammaticale) ou d'optimisation de votre texte. Pour cela, utilisez un dictionnaire, mais aussi un dictionnaire de coocurrences et un dictionnaire des synonymes.

Relax ! Quand on rédige un article long (comme celui-ci) et qu'on est homme (ou femme) orchestre, le risque zéro est illusoire. Un œil extérieur est toujours bienvenu, utile et agréable.

Où trouver un dictionnaire en ligne gratuit ? ℹ️

Voici trois dictionnaires gratuits complémentaires, disponibles sur internet :

L'importance des liens externes ⚓

Pour améliorer la qualité de votre article, vous devez "sourcer" certaines affirmations en ajoutant des liens HTML externes vers des contenus pertinents sur le sujet que vous abordez : source d'une étude, définition d'une expression, lien vers un produit ou une application.

Privilégiez des liens qualitatifs : c'est un cercle vertueux entre vous et les sites que vous référencez dans votre articles.

C'est quoi le maillage interne ? Comment créer des liens internes ? 🔗

Il s’agit des liens internes entre les articles et les contenus de votre site web et de votre blog. C'est à la fois la cartographie et la colonne vertébrale de vos pages. Ce maillage va permettre aux algorithmes de comprendre la structure du site en matière de contenu.

Le maillage interne est essentiel en SEO. Il consiste à relier un article à un autre en ajoutant un lien sur certains mots-clés ou expressions. Il ne faut pas en abuser, mais 3 à 6 liens feront certainement l'affaire. Mon blog regorge de ces liens internes essentiels.

Un homme face à des liens et des bulles sur internet
Le maillage interne favorise la compréhension par les algorithmes 

Certains CMS permettent de créer que l'on appelle le cocon sémantique. Il fera l'objet d'un article ultérieur.

Comment optimiser un article de blog ? 💯

Lorsque l'article est rédigé, il faut optimiser le texte pour le référencement naturel dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Duckduckgo).

C'est une phase importante du processus. Sans cette optimisation, votre travail de rédaction pourrait bien être déforcé.

Pour optimiser un article, vous devez :

  • Trouver un balise titre différente du titre de votre article : la fameuse balise Title en SEO en 55 caractères environ où vous utilisez des mots et expressions relatifs au contenu du blog ;
  • Trouver une description succincte de votre article, la balise Meta Description qui doit elle aussi contenir des expressions et mots-clés importants de votre contenu, avec une longueur idéale de 160 caractères, mais pouvant aller jusqu'à 340 signes ;
  • Définir l'adrese internet de votre article en utilisant ce que l'on appelle l'URL explicite. Exemple sur ce blog pour un article sur l'optimisation SEO d'un contenu web : cedric.brussels/contenu-seo-web-optimise/

Référencer l'article est un processus naturel qui demande du temps, mais il peut être épaulé par une stratégie d'amplification payante (consultez les spécialistes du marketing web pour en savoir davantage).

Comment rédiger un titre accrocheur ? ✍️

Après avoir défini un titre provisoire, il faut définir un titre définitif. J'ai déjà abordé ce sujet dans un article dédié.

Pour créer un bon titre de blog, quelques conseils :

  • Trouver un titre à la fois clair et pertinent, qui peut prendre la forme d'une question ou d'une affirmation;
  • Sa longueur peut être supérieure à celle du titre de la balise Meta Title définie;
  • Il doit donner envie de lire en restant concis et accrocheur.

Comment illustrer un article de blog ? 📸

Pour illustrer un article publié sur un blog, il faut trouver une image principale. Elle sera le premier contact visuel de l'internaute avec votre contenu (notamment s'il est partagé via les médias sociaux). Elle doit être esthétique et cohérente avec le sujet.

Il convient d'utiliser des photos ou des illustrations pour lesquelles vous disposez des droits d'exploitation. Vous pouvez également trouver des images libres de droit gratuitement. Par exemple, sur le site communautaire Pixabay, histoire de respecter le droit de propriété intellectuelle (et le travail des photographes ou illustrateurs).

Si la photo que vous choisissez a été prise par quelqu'un d'autre, vous pouvez lui demander le droit de l'utiliser sur votre blog. Parfois, cela marche. Parfois, la personne vous réclamera des droits d'utilisation.

N'hésitez pas à ajouter plusieurs illustrations à votre article, en fontion de sa longueur. Ces images doivent disposer d'une description pour améliorer l'indexation de votre contenu. La plupart des CMS - comme Wordpress ou Ghost - offrent cette fonction.

Quel ton adapter dans un article de blog ? 👀

Le rôle d'un blog professionnel sur un nom de domaine est de faire vivre un site internet, avec un niveau de langage qui peut s'autoriser à être plus relâché.

Vous vous adressez directement à vos cibles. Il convient de leur parler comme vous le feriez à l'oral.

Votre site est un peu trop statique ? Créer un blog professionnel vous permettra de lui donner une âme ou un visage plus humain.

N'hésitez pas à signer vos articles ou à ajouter le nom du Blogueur pour qu'on puisse attribuer un article à son auteur(e). C'est une forme d'incarnation de votre marque.

Un homme ne sait pas quoi dire à deux micros il est nerveux
Quel ton adapter sur son blog ? Celui qui correspond à vos clients !

Conseil ? Voir son blog comme un outil de communication.

Dois-je insérer un call-to-action (CTA) ? 😮

Bien sûr, tout article de blog doit contenir un ou plusieurs CTA ou terminer par un call-to-action. Il a pour rôle d'inviter les lecteurs à s'abonner, à télécharger un livre blanc, à envoyer une demande d'information ou à acheter un service/produit.

C'est un élément essentiel dans ce que l'on appelle le funnel en Content marketing : il permet de couronner vos efforts de rédaction en générant du lead. Avoir un blog doit profiter à ce que vous faites.  Vivre de son blog n'est peut-être pas une fin en soi, mais l'exploiter comme un maillon de votre arsenal marketing est certainement une idée qui peut s'avérer rentable, avec le temps. 🤩

Sinon, pourquoi devrais-je créer un blog ? ⁉️

Vaste sujet, mais hors sujet !  Je l'évoque dans un autre article publié sur ce site. Oui, on appelle ça du maillage interne, maintenant que vous avez bien compris comment rédiger un bon article sur votre blog.

Résumé : c'est quoi un bon article ? 🤔

Bon référencement va de pair avec contenu qualitatif, on l'a compris au fil de ces paragraphes. Un bon article de blog réunit les qualités suivantes :

  • Un sujet pertinent dans l'un de vos domaines d'expertise;
  • Un sujet structuré, bien traité, richement illustré;
  • Une écriture convaincante, précise, claire et irréprochable (corrections) ;
  • Un article optimisé seo grâce aux balises et autres "métas" ;
  • Un article qui donne envie d'aller plus loin.

Vous l'aurez certainement compris. Écrire cet article a requis toutes ces phases : préparation, recherche, rédaction, correction, Positionnement, optimisation, nouvelle correction, adaptation, agacements, grincements de dents, sourire de satisfaction, angoisse du bouton "Publier".  Blogueurs, Rédacteurs web et Copywriters doivent aujourd'hui maîtriser ces techniques d'écriture pour faire mouche.

L'avatar de Cédric Godart sortant de l'écran de l'ordinateur portable
Conseils pour rédiger un article de blog optimisé 

NB : j'utilise le masculin sur ce blog et élude, dans la plupart des cas, l'écriture inclusive. C'est un choix d'écriture classique qui n'a rien de politique.

Cet article vous intéresse ? Alors, partagez-le ! ☺️

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