J'exerce depuis de nombreuses années le métier de rédacteur web SEO. De nombreux étudiants me consultent régulièrement pour obtenir des informations sur cette profession, les études ou formations qu'il convient de suivre. Je vais vous aider à découvrir et comprendre ce qu'on entend par « rédacteur web ».
C'est quoi un rédacteur web ?
Un rédacteur web est une personne qui rédige du contenu destiné à être publié sur un site web ou sur un autre support associé (comme une application mobile reprenant du contenu web).
Le contenu produit par un rédacteur de contenu web peut être de différents types:
- Des articles de blog
- Des pages web dites statiques
- Des pages de vente
- Des descriptions de produits (notamment pour le commerce électronique)
- Des newsletters.
Le but du rédacteur web est de produire du contenu de qualité qui respecte ce que l'on appelle les règles du référencement naturel (SEO) en fonction du public cible et des normes éditoriales de l'entreprise pour qui il travaille.
Quelle est la différence entre un copywriter et un rédacteur web ?
Copywriter et rédacteur web sont deux professionnels de l'écriture, mais ils opèrent sur des supports différents:
- Un copywriter généraliste est avant tout un spécialiste de la publicité et de la communication. Sa mission consiste à promouvoir un produit, un service ou une entreprise. Il peut travailler sur des supports variés comme la publicité, les brochures, les livres blancs, les e-mails marketing ou des pages de vente.
- Un rédacteur web, quant à lui, est un spécialiste de la rédaction de contenu pour le web. Sa mission consiste à rédiger des textes dits optimisés dans le but de générer du trafic sur un site web, de provoquer une action (inscription, vente, téléchargement). Il doit suivre et adopter les règles du référencement naturel (SEO).
Copywriting et Copywriter ✍️
Quelle différence entre copywriting et copywriter SEO ?
- Le copywriting web et la rédaction de contenu sont un service de rédaction et de production de textes, principalement dans une optique digitale (numérique). La qualité du rédacteur est votre meilleur atout.
- Le copywriter SEO (ou concepteur-rédacteur, pour les puristes) est le rédacteur en charge de la production d’un contenu éditorial original. Le contenu créé – la plupart du temps du texte – utilise des techniques de rédaction journalistiques.
Avec qui le rédacteur web travaille-t-il ?
Rédactrice web et rédacteur web doivent pouvoir travailler en collaboration avec d'autres professionnels du référencement comme un consultant en SEO et SEA (publicité en ligne, Webmarketing) pour mettre en pratique une stratégie de contenu réfléchie, qui répond aux objectifs de positionnement d'un site web.
Pourquoi choisir le métier de rédacteur web ?
Le métier de rédacteur web est un domaine d'activité à la fois passionnant et intéressant.
- C'est un métier en forte demande. De nombreuses entreprises ont besoin de créer du contenu qualitatif (pour leurs supports web et leurs réseaux sociaux). Écrire pour le web est une compétence recherchée.
- C'est un métier flexible où l'on dispose d'une certaine liberté créative et qu'on peut exercer en tant que salarié ou indépendant en fonction de son profil ou de ses ambitions.
- Il s'agit d'une voie de reconversion intéressante pour un copywriter généraliste ou un journaliste qui souhaite appliquer des techniques d'écriture aux impératifs du référencement naturel.
Si vous aimez écrire et que vous cherchez un secteur où vous pouvez évoluer en autonomie, de manière créative, le métier de rédacteur web freelance est sans doute idéal pour vous. Culture générale et curiosité sont deux qualités importantes, tant l'étendue des sujets à traiter est vaste. Chaque site web et chaque blog représentent un métier, un secteur, un univers différents.
Comment devenir rédacteur web SEO ?
Il n'existe pas de formation académique spécifique pour devenir rédacteur web, mais une série de formations à l'écriture web (souvent en ligne de type « Formation en rédaction web ») .
Pour devenir rédacteur web, il est recommandé de :
- Suivre (ou d'avoir suivi) une formation reconnue dans des domaines liés à l'écriture et au marketing (communication, journalisme).
- Disposer d'un bon niveau d'écriture et d'une orthographe irréprochable : il faut pouvoir écrire sans faute, de manière claire, concise, qualitative et engageante. Sans plagiat.
- Maîtriser le référencement naturel (SEO) afin d'optimiser les contenus pour les moteurs de recherche.
- Se familiariser avec les principaux CMS (éditeurs de contenus en ligne) : vous devrez en effet produire des textes puis les éditer dans Wordpress (le plus courant), Drupal, Squarespace, SPIP, AEM ou encore Ghost.
- Trouver des clients. Pour cela, créez un portfolio pour vous faire connaître auprès de vos clients ou employeurs potentiels, en mettant en avant l'ensemble des missions accomplies en tant que rédacteur web. Commencez par communiquer sur LinkedIn ou exercez-vous à rédiger du contenu pour votre propre site web.
Qui peut être rédacteur web ?
Toute personne qui dispose à la fois de bonnes compétences linguistiques, d'une aisance à l'écriture synthétique et de connaissances en référencement naturel : il faut allier qualité de rédacteur à une stratégie réfléchie d'optimisation des contenus pour les moteurs de recherche.
Pourquoi un rédacteur web doit-il maîtriser le référencement naturel ?
Le référencement naturel fait référence au processus consistant à optimiser le contenu d'un site web pour améliorer sa visibilité (son positionnement) dans les résultats de recherche de Google, Bing, DuckDuckGo, Brave Search ou d'autres moteurs. Le rédacteur web - ou copywriter SEO - est par nature spécialisé dans la rédaction de contenu pour le web répondant aux règles du référencement naturel.
La technique qu'il adopte est la SEO (Search Engine Optimization), littéralement l'optimisation pour les moteurs de recherche. Le rédacteur doit ainsi être capable de rédiger du contenu de qualité respectant les règles de référencement naturel et leur évolution au fil du temps.
Un rédacteur SEO doit forcément être familiarisé avec les différents éléments qui influent sur le référencement, tels que les balises meta, les titres, les mots-clés et la structure du contenu. Ces sujets sont abordés dans cet article sur le contenu optimisé (SEO).
Comment apprendre les bases en SEO ?
Quand on souhaite devenir rédacteur web, il faut apprendre à maîtriser les techniques dites SEO. Pour cela, plusieurs étapes sont nécessaires :
- Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche et se tenir au courant de l'évolution des algorithmes.
- Apprendre les éléments de base du SEO : structuration du contenu (balises, métas, Nombre de mots), pertinence du contenu, présence de mots-clés pertinents et établissement de liens de qualité (internes et externes).
- Utiliser les outils des outils en ligne SEO (Moz, SEMRUSH, Google Trends, 1.fr) fournissant des indications de positionnement, des suggestions pour améliorer le classement et des opportunités de création de contenu.
Où trouver un bon rédacteur web ?
Votre site web en a sans doute grand besoin si ses performances ne sont pas au rendez-vous ou si vous devez payer pour obtenir un peu de visibilité. Si vous cherchez un rédacteur web qualifié pour votre entreprise ou votre site web, plusieurs solutions s'offrent à vous :
- Le réseau social LinkedIn via le moteur de recherche d'utilisateurs.
- Les sites de freelancing, où sont inscrits de nombreux rédacteurs professionnels, comme Malt.be, le site américain WritingJobs, UpWork ou encore Codeur.
- Les agences de rédaction web près de chez vous.
- Effectuez une recherche sur un moteur de recherche de type « Rédacteur web près de chez moi »
Vous devriez tomber sur des personnes de confiance 😉🤣 pour votre recherche de rédacteur web.
Avant de contacter un rédacteur web, prenez soin de bien définir vos besoins et de vérifier les références de la personne. Demandez-lui des exemples de contenus déjà produits pour d'autres entreprises. Cette perso
Conclusion
Le métier de rédacteur web est aujourd'hui mon activité principale. Il représente à mes yeux la liberté d'écrire sur des supports porteurs, dans des domaines variés, avec des techniques qui, bien qu'inspirées par la rigueur du journalisme écrit, poursuivent des objectifs totalement différents.
Il s'agit d'optimiser son écriture pour qu'elle apporte de la visibilité à la fois au contenu et à l'entreprise qui la publie. J'en veux pour preuve la satisfaction ressentie à la première position zéro décrochée sur un moteur de recherche, qui vient toujours saluer une maîtrise, même temporaire, du référencement naturel.
Lorsque je produis du contenu bien référencé (trafic organique), l'entreprise pour laquelle je travaille ne gagne pas simplement en visibilité. Elle peut également réduire ses dépenses en publicité. Le métier de rédacteur web, c'est cela aussi. Et c'est passionnant.
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