Choisir ses mots est tout un art quand on rédige en français. En SEO, c'est un facteur de réussite et parfois même, un jeu.
C'est quoi un mot-clé en SEO ?
Un mot-clé est une idée ou un sujet qui oriente et définit le contenu d’une page ou d’un article.
Un texte optimisé doit contenir toute une série de mots-clés, qu'il convient de mettre en valeur.
Dans le domaine du référencement naturel, les expressions clés renvoient à des termes (expressions, phrases) que les internautes utilisent dans un moteur de recherche. D’où l’intérêt pour un rédacteur web de se positionner sur ces requêtes de recherche.
Pour cela, il existe deux techniques courantes :
- Se placer sur un mot-clé ou une expression concurrentielle;
- Choisir une expression moins courante sur Google, mais moins "disputée" (longue traîne).
Mot-clé principal : pourquoi il est important
Le mot-clé principal d'un article (ou contenu) doit être soigneusement sélectionné en fonction d’une expression sur laquelle on souhaite se positionner.
Mais attention, quand on parle en SEO de mot-clef principal, on évoque plutôt une expression ou une requête cible. Autour de cette dernière vont graviter toute une série de mots-clés secondaires ou expressions associées.
Recherche de mots-clés
On l'a compris. Associer des mots-clés pertinents à un article favorise son référencement naturel et permet de trouver ce que l'on appelle du trafic qualifié ! Question : où les trouver ?
Pour trouver les mots-clés (keywords) adaptés à la requête principale de votre article, le premier réflexe consiste à consulter les questions les plus posées par les internautes sur un sujet déterminé. Vous trouvez alors une Liste de mots et d'expressions à introduire dans le texte.
Ici, notre requête porte sur l'expression "manger moins gras". Les recherches associées de Google donnent déjà quelques idées d'expressions que vous pourrez utiliser dans votre texte (en suivant quelques principes énoncés plus bas).
Bing, Qwant et d'autres moteurs permettent également de trouver les expressions associées à des Résultats de recherche.
Outil de planification : les services gratuits
Google dispose de son propre outil de suggestion de mots-clés, baptisé Google Keyword Planner. Lorsque vous tapez une expression, le service fournir des recherches associées avec plusieurs indications utiles : le volume de recherche, la prévision de trafic et la concurrence. Pour en profiter, il faut toutefois disposer d'un compte Google Adwords actif.
Microsoft a également conçu un outil identique baptisé Planificateur de mots-clés. Il est proposé gratuitement par Microsoft Advertising pour vous aider à identifier les mots-clés les plus efficaces. Son objectif initial est d'optimiser la portée d'une campagne de publicité, mais il est également parfaitement adapté à la rédaction d'un article pertinent et optimisé.
Keywordtool dispose d'une version gratuite de ses services. Même principe : on y introduit une expression ou une question et on choisit le support (Google, YouTube, Bing, Amazon) et la cible (pays, région, langue). Le moteur renvoie ensuite des expressions associées. C'est suffisant pour pouvoir rédiger. Pour obtenir plus de précisions - par exemple, les Recherches mensuelles -, il faut passer à l'offre payante.
Générateurs de mots clés : outils professionnels
Il existe également une série d'outils spécialisés dans le SEO comme SEMRush, Ahrefs, SERanking, Yoda, etc. La plupart sont payants, mais s'avèrent rapidement rentables dans le cadre d'une activité professionnelle -. Quelques suggestions dans cet article.
En français, le site 1.fr propose un outil d'optimisation de textes performant. Sa version gratuite est par contre très limitée. Il peut :
- analyser un texte et suggérer des mots-clés à ajouter en fonction de la cible ;
- trouver des idées de contenu pour un article, ainsi que les mots-clés associés.
Une fois l'analyse sémantique terminée et la rédaction enrichie, vous obtenez un score d'optimisation.
Comment mettre en valeur les termes clés ?
Vous avez le Bon mot et ses termes associés ? Remplir un texte de mots-clefs ne suffira pas. Ce serait trop facile ! Il faut à présent habilement les placer pour crédibiliser un contenu.
Ainsi, vous devrez impérativement insérer le mot-clé principal dans le titre de l’article (balise h1). Il doit aussi apparaître dans quelques-uns de vos intertitres (h2, h3…). C'est ici que les mots-clés secondaires interviennent également.
Dans la mesure du possible – et sans altérer la qualité linguistique et visuelle de ce que vous écrivez ! – , placez le mettre le mot-clé plutôt au début du titre et des sous-titres.
Dans le reste du contenu, son occurrence ne doit pas dépasser 5% de la longueur totale de l’article.
Les images, avec leur titre et leur balise alt, sont un bon moyen complémentaire pour mettre en valeur votre expression clé principale. Que cela signifie-t-il exactement ? Qu’une image de lapin doit idéalement avoir un nom qui contient le terme en question (lapin.jpg). Pareil pour la description de l’image (balise alt).
Le rôle de l'univers sémantique
Choisir vos mots et vous positionner avec ardeur sur ceux-ci ne suffit plus. Google et Bing prennent aujourd'hui en compte l’univers sémantique (ou champ sémantique), c’est-à-dire tous les mots qui tournent autour de votre expression clé.
Cette affirmation se vérifie tant au niveau des pages statiques, que des blogs ou encore des sites e-commerce.
Travailler le champ lexical
Vous avez oublié ce qu'est un champ lexical ? Piqûre de rappel en vidéo !
Plus vous utilisez un vocabulaire riche autour de votre mot-clé, plus Google et Bing comprendront de quoi vous parlez et indexeront favorablement votre page. C’est l’une des facettes de l’intelligence artificielle qui anime désormais les principaux moteurs de recherche du marché.
Imaginons que vous vous positionnez sur l’expression « voiture neuve ». Il vous faudra employer des termes connexes - à savoir, autour de ce champ lexical -. Par exemple « nouvelle auto », « achat de voiture », « concessionnaire », « garage », etc.
Autre exemple, avec l’expression « carte de vœu ». Dans le même univers, on trouvera « carte postale », « fêtes de fin d’année », « impression », « design », etc.
C’est l’ensemble de ces expressions que vous devez mettre en gras (la balise <strong>) dans votre article pour leur donner un poids supplémentaire. Entendez les mots-clés et les termes du champ sémantique associés.
N'oubliez pas également de prendre en compte le nombre de mots lorsque vous rédigez.
