Le blog, ce bon vieux journal de bord né au début des années 2000, est désormais devenu un outil de communication et de marketing essentiel pour toute personnalité ou entreprise à la recherche de trafic organique qualifié. Je dirais même plus : il s'agit d'un maillon indispensable dans une stratégie web holistique, cohérente et ambitieuse.
Vous souhaitez, peut-être, créer une chaîne Youtube, un compte Instagram ou une page Facebook, voire un beau tableau Pinterest. Vous voyez 360, c'est logique ! À vrai dire, cette stratégie est payante sur le temps court. Mais si on regarde un peu plus loin que le bout de ses stories, on découvre que le blog continue de tenir la route (tout comme la newsletter) dans une stratégie web. Parce qu'il a évolué !
Faire un blog est plus que jamais d'actualité. D'ailleurs, voici les arguments qui plaident encore en sa faveur aujourd'hui. Là, maintenant.
Qu'est-ce qu'un blog ?
Un blog (ou blogue) est un site internet ou une section d'un site web que l'on met régulièrement mis à jour avec du contenu de qualité. Généralement, un blog est utilisé pour aborder une thématique particulière (ou plusieurs thématiques, voire une niche).
Les articles publiés sont présentés dans un ordre rétrochronologique et sont signés par un auteur, également appelé blogueur. Les blogs peuvent être ouverts aux commentaires et aux partages. Mais pas forcément, le blogging des débuts d'internet a évolué.
Il existe de nombreux types de weblogs : blog journalistique, blog d'entreprise, blog personnel, blog de connaissance, blog pédagogique, blog mode, blog voyage ou encore blog littéraire. Intéressons-nous ici au blog professionnel.
Pourquoi créer un blog d'entreprise ?
Un blog pro va attirer à vous de nouveaux visiteurs, qui peuvent s'intéresser à ce que vous proposez, défendez ou expliquez. Avoir un blog est un vecteur de visibilité.
Le blog d'entreprise permet de nouer des relations de manière moins formelle que par l'intermédiaire d'une page statique sur un site web. Le ton y est généralement plus décontracté.
Le blog d'une entreprise peut s'inscrire dans une stratégie marketing web globale, où il peut devenir une vitrine de contenus qualitatifs à partager via les médias sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest).
Quelle est l'utilité d'un blog pour ma boîte en plus de mon site web ?
Un site web est souvent statique. Créer votre blog permet d'alimenter en site internet et le faire vivre. C'est un excellent outil pour favoriser votre référencement dans les différents moteurs de recherche (Google, Bing) et générer du trafic. Ou pour faire connaître votre site internet.
🙋 Bon à savoir : le contenu doit y être publié avec régularité et peut être mis à jour (enrichi, amélioré). Les moteurs de recherche aiment d'ailleurs beaucoup cela ! Quand on ouvre un nouveau blog, c'est pour le faire durer. Traduction : le premier article ne doit pas être le dernier.
Qu'est-ce qu'un billet de blog ?
Un billet de blog est un article posté sur un blog par son auteur. Les billets de blog sont affichés la plupart du temps dans un ordre antéchronologique. Ils sont classés soit par auteur, soit par catégorie (ce que l'on appelle également les étiquettes et les tags).
Comment faire un billet sur un blog ?
Écrire un billet sur un blog consiste à choisir un thème pertinent, dans lequel on est légitime, que l'on développe de la manière la plus originale possible. Il convient de choisir un titre percutant et de classer le billet de blog dans une catégorie optimisée. L'utilisation de tags (étiquettes) peut être utile pour favoriser une indexation rapide et cohérente dans les moteurs de recherche.
Vous pouvez rédiger l'article :
- dans un éditeur de texte ou un traitement de texte pour le copier/coller ensuite dans votre CMS (Wordpress, Drupal, Squarespace, Ghost);
- ou tout simplement dans l'éditeur visuel du CMS.
Comment rédiger un article SEO sur un blog ?
Rédiger un article optimisé est indispensable pour figurer parmi les premiers résultats retournés par les moteurs de recherche.
🔑 Pour ce faire, veillez à :
- identifier les mots-clés les plus pertinents (notamment les mots clés de longue traîne);
- soigner le titre de votre article (ainsi que les métadonnées);
- viser les articles longs, fouillés, structurés et documentés;
- utiliser les balises Hn avec cohérence;
- ajouter des liens internes à votre site ou externes (sourcés)
- ajouter des images pour lesquelles vous définissez une description et un texte alternatif (descriptif).
Je vous renvoie à trois articles publiés sur ce blog pour soigner la mise en page et l'écriture de vos articles de blog :
- C'est quoi, un article optimisé pour le web?
- Quels mots-clés mettre en valeur dans un texte pour le web ?
- Titre et intertitres : comment ça marche ?
Quelle est la longueur idéale d'un article de blog ?
Pour favoriser le référencement naturel,
- les articles courts de blog doivent contenir au moins 3.500 caractères (ou signes)
- les articles longsdevraient compter plus de 1.000 mots. Vous pouvez viser 2.000 à 2.500 mots pour que l'impact soit optimal.
Attention, les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents pour référencer qu'au temps des mots-clés. Ils tiennent en effet compte de l'univers sémantique. Pour tenir un blog, la qualité prime désormais sur la quantité et c'est une excellente nouvelle.
Comment atteindre une position zéro avec un article de blog ?
En adoptant les bonnes pratiques SEO. Tâchez toujours, dans le texte, de répondre aux préoccupations des internautes : ils posent en effet aujourd'hui des questions aux moteurs de recherche et aux assistants vocaux, dont vous devez être la réponse la plus pertinente.
🤩 C'est ainsi que vous pouvez viser une position zéro sur Google ou sur Bing (Qwant, Duckduckgo, Ecosia, etc.). Un petit exemple maison ?
Qu'apporte un blog d'entreprise dans une stratégie marketing ?
Dans le cadre d'une stratégie maketing de contenu (content marketing), l'objectif de l'entreprise est de se démarquer et de convertir un visiteur en client potentiel. 84 % des content marketers utilisent les articles de blog dans leur stratégie.
⁉️ Le "buyeur journey" (tel qu'on le nomme dans le domaine du marketing consiste en trois étapes clés :
- la découverte (awereness)
- l'évaluation (consideration)
- la décision.
Les articles de blog peuvent donc être considérés comme de potentiels contenus répondant à la phase de découverte. Ils véhiculent votre image et votre expertise.
Pour inciter à la conversion, les articles peuvent être enrichis par ce que l'on appelle les CTA (call to action), qui peuvent prendre la forme de boutons, de bannières ou de conclusion au texte publié sur le blog.
Où placer un call-to-action (CTA) dans un article de blog ?
Il convient de placer les calls to action dans une zone visible de la page web pour qu'ils augmentent le taux de conversion, ce qui rentabilise la création de contenu.
Le but du CTA étant d'inciter un internaute à cliquer ou appuyer sur un lien, un bouton ou une image, voire à laisser ses coordonnées pour obtenir des informations ou télécharger un document (PDF, livre blanc).
🏪 Le placement idéal d'un call-to-action est :
- En haut dans la colonne de droite ;
- Au milieu du texte dans un article de blog sous forme de citation, par exemple (notamment pour attirer l'attention si le lecteur s'arrête en cours de lecture ) ;
- En bas de page ou à la fin d'un article de blog.
Favorise-t-on le trafic organique avec un blog ?
Oui, c'est même l'avantage des blogposts bien rédigés et optimisés. Le trafic organique fait référence aux visites que vous recevez sur votre site web à partir des résultats renvoyés par les moteurs de recherche. C'est en quelque sorte un trafic pour lequel vous ne devez pas payer (en dehors du rédacteur de votre blogpost, bien entendu).
Sur un site web d'entreprise ou une boutique électronique, le blog vous permet d'attirer davantage de trafic organique. Votre blog devient alors un espace d'expression pour votre marque (et un outil de web-marketing), vous permettant de présenter vos produits, services et actualités. Il véhicule les valeurs que vous défendez et humanise votre communication.
Comment créer un blog d'entreprise ?
Pour créer un blog d'entreprise ou un blog professionnel, il convient de passer par plusieurs étapes stratégiques :
- Définir la thématique du blog ou les thématique
- Définir les objectifs du blog (informer, vendre, conscientiser, créer une relation, expertiser)
- Définir les cibles
- Définir une stratégie éditoriale (tone of voice, fréquence de publication, rédacteurs)
- Créer du contenu pour le blog (experts internes, copywriter interne, copywriter externe)
- Optimiser le contenu pour le web (SEO) et créer des click-to-actions (CTA)
- Diffuser le contenu et le partager (réseaux sociaux, newsletter)
En amont se pose la question du CMS utilisé pour un blog (ou de la plateforme externe de prédilection).
Quelle est la meilleure plateforme pour un blog pro ?
La plateforme de blog la plus courante est Wordpress, un CMS qui occupe aujourd'hui 37 % de parts de marché dans le monde. Acheter un nom de domaine, héberger et créer un blog Wordpress sont souvent l'option par défaut : les compétences sont faciles à trouver. Mais il ne s'agit pas de la seule option.
Comment faire un blog n'est pas vraiment l'ordre du jour. Toutefois, pour créer son propre blog, on peut opter pour :
- Un CMS hébergé, installé, personnalisé par vos soins sur votre Hébergement Web : dans le monde de l'open source, on trouve SPIP, Drupal, Joomla, Ghost, Typo3, Dotclear ;
- Une plateforme hébergée avec des fonctionnalités de blog : Wix, Squarespace, Ghost, Wordpress.com, Jimdo, etc.
Wordpress est le CMS le plus populaire pour les blogs, mais pas le seul : Ghost, SPIP, Drupal, Joomla, etc.
D'expérience, Squarespace offre un outil d'édition avancé particulièrement bien pensé si on souhaite une plateforme WYSIWYG. Dans le domaine des CMS, l'éditeur Gutenberg de Wordpress reste un exemple, tout comme l'excellent éditeur intégré à Ghost, une plateforme dédiée à la publication de contenu sur internet.
Comment bien gérer un blog ?
Pour bien bloguer, il faut réunir trois ingrédients : régularité, expertise et structure.
Une fois les thématiques de votre blog définies, vous devez passer à la phase de rédaction de vos publications en définissant, si possible, un calendrier de publication et une forme de ligne éditoriale.
Être régulier est à la clé, à la fois pour susciter l'intérêt et pour favoriser votre référencement naturel. Les influenceurs, dont certains ont délaissé le blog en faveur des seuls réseaux sociaux, adoptent in fine la même stratégie : fidéliser. Mais en misant sur... le temps court ("stories", temps réel). Votre business répond-il toujours au temps court ?
Comment réussir un blog d'entreprise ou un blog personnel ?
On réussit un blog en le faisant vivre, en écrivant avec un un ton humain du contenu de qualité, susceptible de plaire à une cible. La qualité du rédacteur et ses connaissance techniques sont essentiellee pour tenir un blog rentable, peu importe le secteur d'activité (blog personnel, B2b).
La blogosphère est vaste, comme le sont les Médias sociaux, mais la qualité et la patience finissent toujours par payer.
Comment se servir du blog pour qu'il me rapporte ?
Créer un blog professionnel est peut-être un moyen de monétiser votre expertise. Le blog est en effet un outil webmarketing de communication personnelle ou professionnelle. Il est un moyen de partager son expérience et son expertise, donc de raconter une histoire (storytelling) de manière honnête et. Le partage peut alors susciter l'intérêt d'internautes, de prospects ou de clients potentiels, qui choisiront de s'abonner au contenu de votre blog, voire de faire appel à vous.
Le trafic organique généré par ce que vous publiez peut conduire à vous des clients, si vous misez sur le temps moyen ou le temps long. Gagner de l'argent (la monétisation) est possible, disons... indirectement.
